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品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。更深层次的表达是能够做到口口相传的牌子才称得上品牌。策划定义：?是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。

该理论放到如今来建立品牌定位，还是存在不少的缺陷，缺少了品牌的形象设计、营销与传播、评估与品牌管理方面的考虑。进入现代商业体系，特劳特在《重新定位》中提到，酒类营销策划方案，重新定位需要调整企业的整体认知，这些认知的来源可以来自客户、对手以及自身。在品牌定位中应当重视市场调研的作用，重视竞争对手的动向与市场份额的占比，强调占领对手份额，减少占领用户心智的方式。

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